O Boticário destaca o cuidado familiar em sua nova campanha natalina “Casa de Vidro”

A nova campanha de Natal do Boticário, intitulada “Casa de Vidro”, reflete sobre os desafios e as tensões enfrentadas pelas famílias quando chega o momento de cuidar de quem sempre cuidou delas. Com uma narrativa sensível e impactante, o filme aborda a inversão de papéis em que filhos assumem o cuidado dos pais, mostrando como esse processo pode ser, ao mesmo tempo, um desafio e uma oportunidade de fortalecimento do amor.

Com mais de 4 minutos de duração, a produção é considerada a maior da história da marca e foi criada pela AlmapBBDO, com produção da MyMama Entertainment. Com uma equipe de 250 pessoas e mais de 50 horas de gravações, a campanha foi desenvolvida ao longo de seis meses, contando com pesquisas e entrevistas para capturar as nuances da experiência de cuidar de entes queridos. A escolha de uma trilha sonora com trechos de “You Learn” da Alanis Morissette fortalece a conexão emocional com a audiência, especialmente com os millennials, que frequentemente vivenciam essa fase da vida.

A trama do curta-metragem mostra uma ceia de Natal em que duas irmãs, responsáveis pelo cuidado da mãe, enfrentam um conflito que faz com que a “casa de vidro” – metáfora do lar familiar – se fragilize com rachaduras. A história se resolve por meio de um flashback, onde as personagens lembram momentos de afeto e amor, reconhecendo a importância da união e do cuidado.

A campanha também busca destacar o papel do cuidador e a valorização desse momento, que, embora desafiador, é uma forma de retribuir o amor recebido. A peça estreou nas redes sociais da marca e contará com uma veiculação de 60 segundos em horário nobre na TV aberta, além de aparições em TV paga e discussões sobre o tema no programa “Saia Justa”, que trará as apresentadoras e Eliana compartilhando experiências pessoais. Criadores de conteúdo parceiros também ajudarão a expandir o alcance da campanha com relatos e histórias reais.

Além de sua relevância social, a campanha promove práticas sustentáveis. Os materiais utilizados na construção do set, como vidro e madeira, foram reciclados e reaproveitados em projetos comunitários, incluindo a reconstrução de residências em São Paulo e a construção de elementos para o carnaval de uma escola de samba local.

Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, destaca que a campanha busca promover uma nova perspectiva sobre o cuidado, tratando-o como uma continuidade natural do amor que se compartilha em família.